A possível venda da Jequiti movimentou o noticiário de entretenimento e negócios neste sábado, 29 de agosto. Informações divulgadas inicialmente apontavam que a marca de cosméticos do Grupo Silvio Santos poderia ser negociada com o Grupo José Alves por aproximadamente R$ 536 milhões.

No entanto, após a repercussão da notícia, o Grupo Silvio Santos se pronunciou e negou oficialmente que a empresa tenha sido vendida.

“O Grupo Silvio Santos esclarece que a Jequiti Cosméticos não foi vendida. A operação da companhia permanece em seu curso habitual”, informou o grupo.

Apesar do desmentido oficial, o assunto ganhou grande repercussão por envolver uma das marcas mais conhecidas do Grupo Silvio Santos e historicamente ligada ao SBT.

Marca tem forte ligação com o entretenimento

Fundada em 2006, a Jequiti construiu sua imagem com uma forte presença na televisão brasileira. A marca esteve durante anos nos intervalos da programação do SBT e também se tornou conhecida pela parceria com artistas e apresentadores da emissora.

O programa Roda Roda Jequiti, apresentado por Rebeca Abravanel, é um dos exemplos mais conhecidos dessa ligação entre a empresa de cosméticos e o entretenimento.

A marca também mantém parcerias com personalidades da música e da televisão e, em 2026, continuou investindo em estratégias que unem vendas, entretenimento e plataformas digitais.

Negociações já foram cogitadas anteriormente

Esta não é a primeira vez que a Jequiti aparece envolvida em informações sobre uma possível mudança de controle. Em 2024, a empresa chegou a ser alvo de negociações com a farmacêutica Cimed, mas o acordo não foi concretizado.

Agora, diante dos rumores envolvendo o Grupo José Alves, o posicionamento oficial do Grupo Silvio Santos é de que não houve venda e que a companhia continua sob o comando do grupo.